29日凌晨4时17分，荔湾区芳村东沙大道东沙街16号（临时）一家五金店铺发生火灾。市消防部门接警后迅速出动5辆消防车、40多名消防员赶赴现场扑救。至4时50分，大火被扑灭，过火面积约40平方米。事后从火灾现场清理发现5名死者，起火原因正在调查之中。
接到火警后，市委常委、市公安局局长吴沙，副市长陈国及市公安消防局局长、市应急办主任和荔湾区委、区政府主要领导第一时间赶到现场指挥市、区有关部门开展善后工作。广东省委常委、广州市委书记朱小丹立即做出批示，发生此重大火灾伤亡事故，令人震惊，迅速组织事故调查处置小组，全力查清事故原因，切实做好善后处理工作，如责任环节有问题，要坚决实行责任追究；有关部门要深刻总结教训，举一反三，坚决防止消防重特大事故发生。广东省副省长李容根做出批示，天气回暖、年后复产、开业，火灾凸显，请采取切实措施开展专项整治，抓好防火各项工作落实，防止火灾频发，确保人民群众生命安全。广东省副省长佟星也做出批示，节前节后火灾频发，请省安监局再次向各市县强调把防范火灾作为今年安全工作的重点抓紧抓好。广州市市长张广宁指示，查明事故原因，追究事故责任人，安抚好死者家属，召开全市消防大会，举一反三，开展消防大检查，防止类似事故再次发生。
2月29日下午，陈国副市长在事故现场主持召开广州市“2·29火灾事故”现场会。
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