浅析微信直播在融媒体时代的生命活力

随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的融媒体时代已经到来。在融媒体大格局的竞争下，人们获取信息的方法与途径也发生了根本性的转变，形形色色新型媒体的崛起，尤其是微博、微信、直播平台等新兴媒体行业借助移动互联网技术的高速发展也迅速发展起来。这其中，微信直播以其获取信息便捷、覆盖领域广阔以及能实时互动等优势赢得了大量粉丝，远远地拉开了与其他媒体传播间的距离。在这个融媒体时代，微信已不单单是一个充满创新功能的手机通信工具，而是成为了重要的直播阵地。

一、微信直播在融媒体时代的发展

　　直播是直接播出的简称，能够同时完成信息的采集、生成、传播和接收等多个程序，从而实现现场事件的同步同频播放。直播的形式不仅加快了信息的传播速度，提升了信息的传播效率，还在很大程度上降低了节目后期的制作成本，这种传播迅速带给观众更直接更真实的感受，从而产生了无可替代的优越性。微信直播就是微信平台和直播平台的完美结合，数以千万计的微信用户和直播粉丝，借助移动客户终端的便利，通过微信页面将实时视频进行直播并支持视频的点播，同时利用公众平台和朋友圈以及微信群等快速传播和分享实时视频和信息。微信直播内容丰富多彩，因而更能满足不同用户的个性化需求，因此被广泛地应用于会议、秀场、课程培训等诸多领域。
　　（一）优势
　　1.传播的实时性
　　实时性是微直播最大的优势和特征。由于移动客户端的便捷和先进技术的支撑，缩小了传统媒体直播在前期的准备时间，对直播的制作过程也进行了一定程度的简化，可以将事件发生的现场完整地展现给观众，尤其是使新闻事件的直播具有了纪实的特征，更加接近事件的本源，进一步提高了事件内容的实时性和可信度。
　　2.强烈的现场感
　　相对传统电视直播，微信直播更加随性灵活，局限性小、互动性强，它不仅缩短了现场与观众之间的距离，使观众仿佛能即刻感受到最强烈的现场气氛，从而产生感同身受的愉悦体验。而同时，直播中粉丝的建议和反馈也能及时地进行传递，并实时互动，增强观看的体验度。
　　3.受众心理的满足感
　　在微信直播中，由于直播的实时性，使受众和直播者之间很容易产生互动性，弹幕和评论也会随着双方的互动而愈演愈烈。在互动的过程中，观众不仅满足了社交的需求，也获得了自身的认同感，同时也满足了他们对于直播事件和他人的好奇心理。
　　（二）局限性
　　微信直播尽管弥补了电视媒体的不足，打破了传统媒体的局限性，能快速地提高粉丝对直播的依赖程度，但是微信直播也并不是没有缺点。微信直播的门槛设置极低，任何人只需通过简单的操作就可以注册登录，成为一名直播间的主播。这就导致有些微信直播在内容和导向上出现良莠不齐的现象。

二、微信直播在融媒体时代的发展策略

在媒介融合的大背景下，随着新媒体的技术革新与传播平台的兴盛，以微信为代表的新媒体尽管已经突破了技术和成本瓶颈，赢得了广大的应用范围和广阔的市场潜力，但如何才能更进一步实现用户、产品与服务的无缝对接，以发挥其在融媒体时代不断递增的发展价值，就必要进行多元化的尝试，实现微信直播的专业化进阶之路。
　　（一）注重内容的多元化
　　微信直播的大部分用户主要是将直播当作生活中消遣休闲和获取信息的一种通道，因此，微信直播极易形成稳定的直播观看体验习惯。而当前微信直播的内容一般都是与实事热点相关的话题，特别是与大众、微信粉丝息息相关的新闻、娱乐等信息，可迅速引起人们的议论和传播，引发粉丝互动的热情。但由于直播媒体的便捷与多元化，大部分用户很难保证持续使用同一直播平台，而喜欢在不同的平台间来回更换，使得用户的忠诚度降低。因此，微信直播要想进一步取得良好的传播效果，首先需要考虑的就是直播内容的真实性和丰富性。把握好内容导向，既要有强烈的公信力和融合度，又能迅速吸引大众的眼球，加上微信用户裂变式的传播，不仅能在短时间内聚集大量粉丝，增强用户的使用粘性，还大大提升了直播的收视率。
　　（二）追求服务的多样化
　　微信平台的优越性决定了它可以即时锁定一定范围内的大众群体，推出有针对性的直播内容，使得服务的对象更精准，获取的数据也更为准确全面。而微信平台提供的数据支持，还可以对用户数量、用户观看时间、粉丝活跃度等进行详细的数据分析统计，以便于随时调整直播形式和内容，使下一场直播能够更完善，效果更好。
　　（三）实现用户体验的动态化
　　相对传统媒体来说，微信直播可以更容易地完成线上线下的同步互动，通过弹幕、问答、评论等多种方式，活跃直播氛围，使每一个用户都能享受到良好的直播体验。因此，微信直播可以通过加强与固定节目的合作，加强与观众之间的及时互动，如移动终端的客户可以随时对节目内容提出疑问，嘉宾也可以就一些典型的代表性问题进行回复等，使用户可以感受到更加动态化的体验，从而展现微信平台的优势与独特魅力。
　　（四）建立营销的立体化
　　与传统媒体相比，微信直播平台粉丝的活跃度极高，访问流量庞大，在当前人气聚集的直播平台中也拥有着更为巨大的商业价值。为了避免微信直播在细分市场中的领头地位被弱化，首先就要壮大平台实力，主动寻求与主流媒体的共融合作，打开主流媒体对于微信直播的营销战略，从而使微信直播的商业营销进入了更立体、更直接的阶段，贴合融媒体时代商业发展的模式，创造更高的价值和效益。
　　综上所述，微信直播在融媒体时代中的实践具有很高的成效，但微信直播要想牢牢掌握主流意识形态的话语权，就必须认真审视自身独特的价值和潜能，并在此基础上融合运用互联网思维和融媒体理念，实现从内容传播到市场营销的视角转变，实现向多媒体、多元素、多途径综合运用的转变。（王帅）