名牌企业如何保住名牌，乃至使名牌增值，不是一两句话所能概括的。市场竞争不仅激烈而且残酷，稍有不慎就会大厦将倾，瞬息万变的市场信息时刻提醒每一个企业要绷紧市场这根弦。浙江省乐清市万家集团公司通过十几年的超高速发展，企业效益好了，规模大了，档次高了，其品牌在同行中有了较高的知名度。面对低压电器行业竞争激烈的现实，万家人没有安于现状，果断实行发展战略，于去年成功开发了适应市场需求的家用环保新产品——万开牌食物垃圾处理器系列产品，并相继取得了国家家用电工产品安全认证、ISO9002质量体系认证，开展了ISO14001环境管理体系建立与认证工作，为新产品打开市场提供了保障。
到过欧美等发达国家的均有体会，面对“苛刻”的客商，由于我们拿不出ISO14001环境管理体系国内、国际认证证书而深感不安，也因此失去了一次又一次的贸易与合作机会。在前年的广交会上，许多国内知名大企业由于没有ISO14001的“护照”而被“拒于门外”。我国由于不符合有关国家的环保要求或标准，1995年外贸损失高达2000亿人民币。目前国际贸易中对环保标准包括对ISO14001证书的要求越来越多，一旦获取了ISO14001认证证书就等于取得了一张国际贸易的“绿色通行证”。推行环境管理体系有利于企业长期发展，并给企业带来可观的经济效益。获取ISO14001证书可以提高企业形象，降低环境风险，并在市场竞争中取得一定优势。香港某评审机构对中国某水泥厂股票在香港上市提出环保要求，该水泥厂通过ISO14001标准认证后，对其股票上市十分有利。近年来，国内众多的企业和有关人士越来越认识到开展ISO14001认证的必要性。作为外贸出口占企业销售总额三分之一的万家集团，正是在国内市场竞争激烈，国际市场形势严峻的双重压力下，根据市场规律和企业自身发展的需要，从1999年1月份开始建立ISO14001环境管理体系，并保持良性运行状态。世界人口的高速增长及工农业生产的发展也带来了环境污染的严重问题。最近20年是环境保护发展迅速的20年，尤其是1992年环境与发展大会之后，各类环境保护组织积极参与国际事务，开展宣传活动，人们的环境意识不断提高，绿色已成为世界的流行色。作为环境保护主力军之一的企业开始将环境保护人微言轻企业形象宣传、加强市场竞争的一个重点，企业通过使用各种声明、标志来传达产品的环境信息，推广清洁生产技术，开发绿色产品，建立企业企业环境管理体系来改善企业的环境行为，从而使企业的管理水平和产品质量不断提高。
也许有人认为，一个企业有了ISO9000质量体系认证，其产品就能正常流通，何必再搞“重复建设”呢，没有ISO14001证书，产品同样能在国内畅销。这种说法是不够全面的，至少是不合潮流的。任何一个企业要想求得发展固然要立足国内市场，但在全球经济一体化进程加快的今天，闭关自守的市场观念是一种消极的经营方式，很容易被竞争对手打倒，及至淘汰出局。事实上，万家集团通过设定目标、指标和管理方案及运行控制程序对重要环境因素进行控制、有效地减少污染，节约了资源和能源。半年来，节约能源25万元，降低消耗18万元，减少了污染节省了开支，不但获得环境效益，而且取得了明显的经济效益。在今年广交会和’99家用电器博览会上，许多外商知道万家集团签订食物垃圾处理器的购买意向，并约定在取得ISO14001证书的时候正式成交。由此看来，“认证”这把无形的利剑定会擦亮那些“原地踏步”的企业家的眼睛，让他们奋起扬鞭，搭上“环境管理体系认证”这一快车，让“绿色通行证”成为企业竞争的强大后盾。
万家集团是浙江省率先进行ISO14001认证的企业，就企业自身而言，通过此次认证活动，公司全体员工环保意识大大增强。4月份，万家集团团支部与工会联合发起“净我生态环境，还我绿色家园”活动。公司员工自发清除公司生产厂区外围的白色垃圾，并利用共青团赴溪汀旅游的机会向公众宣传环保知识。从董事长到普通员工，人人尽职，将自己的行为与ISO14001的标准对照检查，及时纠正不良环境意识行为。员工素质提高了，环境事故也减少了，这就是ISO14001的环境效益。